中国科技信息2023年13期

新媒体时代群众文化活动的开展路径研究

邱娟

夏邑县文化馆工作  河南   夏邑县    476400

 摘要：文化是人民群众乃至国家发展的重要精神支撑，在国家政策的支持下，群众文化活动得以蓬勃发展，这对构建社会和谐文化有着重要意义。21世纪是互联网时代，新媒体的迅猛发展，给我们的生活工作带来了极大的改变。在群众文化工作中，要紧跟时代的步伐，充分利用新媒体技术优势，进一步丰富群众文化活动，实现群众文化创新。为此，本文在全面了解新媒体优势的基础上，阐述了新媒体时代群众文化活动的意义和影响，并提出了几点对策，以期扩大群众文化活动的普及范围，满足人们的精神需求，实现文化事业健康、持续发展。

关键词：新媒体；群众文化活动；优势；正面影响

引言

近年来，伴随互联网科技的飞速发展，新媒体逐渐成为舆论传播主阵地、主战场。企业党建工作的开展，需要与时俱进，充分发挥互联网价值和优势、加大运用新技术手段。借助新媒体传播速度快、受众广、传播形式多样化的特性，将新媒体融入到群众文化活动中，充分发挥新媒体的优势作用，唱响主旋律，打好主动仗，占领主流舆论宣传阵地，打造群众文化工作新阵地。

一、新媒体的优势

在新媒体时代，与以往不同，最大的区别在于所有人不仅仅是信息的接受方，同时也可以是发布信息，互联网的普及，网络的便捷性，在信息传播方面大大地缩短了传播的时间，提高了信息传播的便捷性能。新媒体的出现，在传播信息的同时，还可以实现人与人的相互沟通与交流，增加了互动这一功能，能够让信息发布与接收的双方距离拉近，更直接地进行沟通，了解彼此的想法。对传统媒体而言，新媒体的优势主要包括以下几方面：

1、消费门槛低，用户数量多。随着我国移动宽带覆盖率和网速的提升，手机、电脑等电子产品几乎人手一份。据相关资料显示，我国移动电话用户已超过了16亿，这一数据超过了我国人口总数，也就是说，一些人甚至达到了一人两部手机，普及率极高。尤其是5G网络的普及，上网用户越来越多，这也间接地表明了以移动电话为载体的新媒体受众群体在进一步扩大，新媒体规模扩大，必将对传统媒体的广告资源与资金投资等造成不利影响。

2、传播内容丰富，生活化显著。相比传统媒体而言，新媒体最大的区别在于人人都是信息传播的“接收员”和“传播者”，通过互联网这一通道，所有人都可以实现信息互动交流。正因为新媒体受众群体广泛，在传播内容上也会更加生活化，更加通俗易懂，更能与人们生活的点滴贴合，更具有“烟火气息”。此外，新媒体不同于传统媒体，播出时间受时间、地点等因素限制，无论是在上班的公车地铁上，还是吃饭、睡前等，都可以利用碎片时间接收传播内容，这更符合现代人的生活节奏，具有减压的作用。

3、传播过程互动性和开放性强。传统媒体基本上属于权威机构经营，在发布信息时，也多具有权威性，因此，具有十分清晰的传受双方界限，被动接收是受众一直以来的一种状态。新媒体却有很大的不同，网络上人们的言论更自由，传受双方界限逐渐模糊，甚至出现了互换的现象。利用互联网技术，受众随时可以成为信息的传播者，在传播信息的过程中，传受双方的互动性较好。

二、新媒体时代群众文化活动的意义

第一，相较传统媒体，新媒体时代的群众文化活动普及性特点更突出。目前，我国的主要社会矛盾是人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此，随着社会经济的迅速发展，人们的精神需求越来越强烈，因此，对于群众文化活动提出了更高的要求。通过新媒体技术的合理应用，可以进一步丰富群众文化活动形式，为人民群众提供更高层次、更愉悦的精神食粮，这对环节社会主要矛盾意义重大。

第二，新媒体技术的合理应用，有利于群众文化活动的传播与发展。随着新媒体的普及，许多具有历史和艺术价值的作品和资料都可以通过网络平台进行展示和宣扬。网络平台可以让更多人接触到这些珍贵的资源，发挥其价值与意义，从而提升社会的整体发展水平。随着新媒体的发展，群众文化活动的开展更加凸显出它的独特魅力和重要性。

第三，随着新媒体的普及，通过举办各种群众文化活动，让广大群众深入理解了中华传统文化所蕴含的魅力，不仅能够为发展中国特色文化事业提供强大的支撑，而且还能够为实现可持续发展做出重要贡献。

三、新媒体时代群众文化的影响

随着新媒体技术的普及和应用，群众文化活动面临着前所未有的机遇和挑战。虽然新媒体技术给人们带来了许多便利，但它也存在一些缺陷，这些缺陷可能会阻碍社会的发展。

1、正面影响

在新媒体时代，群众文化活动发生了巨大的改变，尤其是在传播方式和内容等方面。群众文化活动的传播方式不仅仅是单一的传统模式，而是采取了许多创新的方法，如社交网络、社区论坛、社区服务等。这些方法不仅让社会的发展取得了长足的进步，而且还促进了社会的和谐。随着新媒体的发展，群众文化活动的方式变得更加多元。比如，古典文化普及宣传活动当中，通过向群众展示修复后的文物，或是通过讲述历史上的精彩瞬间，或是制作一些轻松愉快的视频，这些都能够为活动增添更加生机，激发公众的热情。随着新媒体技术的发展，群众参与的渠道和形式也发生了一定变化，可以通过线上直播等方式，完全在线上完成整个活动。也可以通过微信公众号、微博、微信朋友圈等方式进行活动宣传与实时更新进度，从空间、时间、地点等不同方面得到了进一步改善。

随着新媒体的发展，人们可以以极其便利的方式来接收和分享大量的资讯，这使得群众文化活动的效率大大提升。例如，“走进红色文化”这一主题的群众文化活动，一般情况下，若是条件允许，组织者往往会邀请群众文化活动相关人员前往革命历史遗迹，比如红色根据地、红色博物馆等，尽管亲自到达现场感官上更直观、更真实，但这种方式存在极大的局限性。一方面在于费用方面，另一方面参与者的时间安排也是一大挑战。而随着AR技术的发展，红色根据地的旅游服务得以大大改善，让游客们不用在跋山涉水，便能够轻松获取所想的信息，而且还无须花太多的时间，只需要点击进入网页界面，便可以看到革命基地的各项资料，比如图片、内容简介、视频等等。此外，网络时代，碎片化资讯愈加普及，在开展群众文化活动的过程中，我们应该充分发挥它的优势，把大量的信息组织成简洁易懂、可供阅读的短小段落，以此增加人民群众的学习能力，并且有助于更好地推广和传播群众文化。

在新媒体时代，大数据技术为群众文化活动提供了更精确的定位。通过分析不同人的性别、年龄、学历和兴趣爱好，我们可以提供个性化的文化信息。例如，男性可能对战争更感兴趣、学历较低的人群可能更能理解基础的文化常识等，将这些信息精准推送到每个人的信息接收终端，为每个人提供差异化服务，更好地满足其实际需求，从而促进更多群众踊跃参与，有利于推动群众文化活动积极开展，也能达到普及文化的目的。

2、负面影响

随着新媒体技术的发展，群众文化活动以更加便捷、高效的方式在网络上开展，这无疑给举办者和参与者带来了极大的便利。但是，随着群众越来越依赖网络平台，他们也开始变得懒惰，不愿意参加线下举办的文艺汇演、文化竞赛等活动，从而影响了群众文化活动。惰性的行为会严重阻碍文化的传播，因为线上群众文化活动无法实现充分互动，当人们习惯了这种方式，新鲜感便会消失，从而导致参与者缺乏积极性，他们只是在屏幕的另一边敷衍了事。隔着屏幕，人们的参与度会大大降低，这种情况根本无法实现文化传播的最终目标。

在新媒体时代，群众文化活动面临着许多挑战。由于网络平台的普及程度较高，使用者的技能水平却较低，因此，在获取信息时，必须谨慎审查，尤其是对于那些年纪较大或年轻人来说，他们的判断能力可能会受到影响。

随着新媒体的发展，群众文化的参与者越来越少，这也正好反映了它的重要性。相比之前，几百、几千乃至数万人的群众活动，能够更加广泛地被接受，并且能够激发出更多的热情，从而更好地进行宣传、教育，使其超越了单纯的娱乐性。随着新媒体的普及，群众文化活动的参与者越来越少，且逐渐走向小众化。人们对群众文化活动的兴趣正在逐渐减弱，转向了家庭聚会或者小群体聚会。虽然这样的聚会可能水准更高，更加阳春白雪，但是却与群众文化的主流观念背道而驰，缺少了群众基础，这也是群众文化事业发展的一大难题。

虽然新媒体技术给群众文化活动带来了一定的负面影响，但仍应该充分利用其优势，以便更好地推动群众文化活动的创新，达到最佳宣传和推广效果。

四、新媒体时代群众文化活动开展的对策

新媒体环境下，群众文化工作中，必须通过创新理论和工作手段办法，从缓解当前的群众文化活动所面临的困难问题中抓落实，出效果，促进群众文化工作水平的提高。新形势下，必须高度重视群众文化，想方设法增强活动参与者的积极性，更好地宣传群众文化，促进群众文化创新，为我国文化事业可持续发展贡献力量。

1、利用新媒体，推动群众文化活动普及。随着新媒体的迅猛发展，网络信息的传播变得越来越广泛，人们可以通过不同的渠道和平台来获得丰富的文化资讯。因此，相关部门应该充分利用新媒体的优势，利用其覆盖面广、传播迅捷的优势，定期地向公众推荐文化知识，并且不断拓展文化宣传的渠道。当人们阅读相关内容的时候，他们的思维就像是把所有的内容连接到一起，从而为接下来的群众文化活动打下良好的基础。

随着新媒体技术的发展，微博、微信、抖音和百度等平台已成为当今社会的重要媒介。为了更好地满足当代社会的信息需求，相关部门应当积极利用这些平台，开设多种账号，以便更加全面地向社会传播信息。同时，为了让宣传窗口在群众心中留下更深刻的印象，各个平台之间必须建立起良好的联系，形成统一的风格，以提升宣传效果，实现普及的目标。

2、利用新媒体，丰富群众文化活动的内容。随着新媒体的普及，为了进一步提升文化活动的多元性和创新效果，必须建立一支拥有较强专业知识和实践经验的团队。在进行群众文化活动策划和实施过程中，不仅要精通传统的策划方法，而且应该充分利用当下的互联网技术，以便创造出多元、创意十足的群众文化活动。通过构建一支高素质的团队，可以更加灵活、合理、有效地应用新媒体技术，进而达到丰富群众文化活动内容的目的。此外，还能够收集和传播大量的群众文化网络数据，为群众文化活动的开展提供更多的素材。或者是构建一个完善的文化信息库，在此期间必须仔细审查所收集的内容，确保没有任何虚假、误导性的内容，从而减少由此产生的消极影响。为了使文化活动的主题变得更加生动有趣，群众文化工作人员应该精心挑选相关的图片和视频来增强其吸引力。同时，他们还应该借鉴历史上的成功案例，制定出具有鲜明特色、内涵丰富、思想正面的群众文化活动。

3、利用新媒体，打造群众文化活动网络系统。利用新媒体技术，可以打破时空的限制，建立一个在线群众文化活动平台。这个平台不仅仅是一个网页或一个窗口，而是一个由各种形式组成的群众文化活动网络。通过在线视频功能，我们可以让参与者从世界各地聚集在一起，公众账号也可以为他们提供一个交流和沟通的平台，而短视频软件则可以有效地收集活动主题相关的新颖想法。建立一个覆盖全民的文化活动网络，不仅能够丰富活动内容，还能够大大提升活动效率，从而实现文化普及的目标。

五、结束语

综上所述，网络时代是一个信息大爆炸的时代，通过网络可以了解到各种各样的信息，且真假难辨，信息发布及传播受到的约束小了，门槛就低了，这种情况下，越来越多出格内容被发布到网上，增加了信息的多样性，但也存在很多隐患。在群众文化活动开展过程中，不仅要充分利用新媒体技术的优势，还要意识到其负面影响，抓住活动的重点，利用网络优势，更好地推动群众文化活动有效开展，让群众文化活动惠及民众、滋养民众、引导民众。

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