中国教工2022年9期

论全媒体时代下传统媒体转型发展路径

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摘要：随着互联网与新媒体的蓬勃发展，全媒体时代已悄然到来，传统媒体正面临较大的冲击，因此，若要提高传统媒体的竞争力，媒体从业人员要充分吸取新媒体的优势，保留传统媒体的精华，将二者进行有效融合，使传统媒体拥有更加广泛的市场空间，从而获得更多用户信任。

关键词：全媒体；传统媒体；转型

引言

全媒体是一种比较特殊的媒体形式，其所包含的技术比较多。在全媒体时代，传统媒体所面临的冲击不可避免，但同时也拥有更加广泛的发展空间。传统媒体从业人员若要确保媒体的竞争力得到进一步提升，就要积极吸取新媒体的优势和精华，将新媒体与旧媒体进行有效融合，发挥多种信息传播策略的作用，保证信息得到顺利而迅速的传播，从而更好的满足人们对信息的需求。

一、新媒体和传统媒体的区别

1、传播内容

在传播内容方面，新媒体与传统媒体之间存在较大的差异。大部分传统媒体会更加关注国家的最新政策，其所传播的信息具有一定的客观性和专业性，信息内容比较严肃，具有浓厚的官方色彩。而新媒体的信息则更加多元化，这是由于新媒体的受众群体比较广泛，因此，人们可在新媒体中获取所需信息，大多数信息具有一定的娱乐性质。

2、传播渠道

传统媒体主要是以点对点的形式进行信息传播。在进行信息处理时，传统媒体不仅拥有严格的处理要求和工作流程，而且对信息的处理时间比较长。与之相比，新媒体主要采用互联网和信息技术对信息进行高效采集和处理，这也使得信息具有极强的时效性。而且，新媒体拥有比较简单的信息发布流程，同时还能保证信息在第一时间被所需人员所接受。

3、传播效果

传统媒体的信息传播会受到时间与空间的限制，信息的时效性比较低。与之相比，新媒体拥有更加强大的信息传播优势，可实现多信息的同步传播，更能满足不同人员的需求，还可以用户进行充分互动，使用户能够自由表达自己的想法，这样就能进一步提高新闻的影响力。由此可见，新媒体所面临的限制比较小，信息的传播效果更加理想。

二、全媒体时代传统媒体转型的途径

1、提高信息的获取水平

为保证传统媒体实现顺利转型，媒体从业人员要积极应用先进的信息技术对信息进行获取与传播，提高信息的时效性。在传统的媒体信息传播形式中，信息的获取难度比较大，传播速度比较慢，这样就会降低用户对信息的关注度。随着新媒体技术的蓬勃发展，各种新媒体平台会通过不同角度和不同方式对同一新闻事件进行报道，这样不仅可以充分满足观众对新闻的需求，还能保证平台拥有大批用户。传统媒体若继续采用传统的新闻报道形式，就会进一步丧失竞争力。因此，可将新媒体与传统媒体相结合，提高信息的传播速度，丰富传播渠道。进行新闻制作时，传统媒体从业人员要善于借鉴网络流行词语，并将其与新闻有机结合，进一步提高新闻的趣味性，使新闻更接地气。如果新闻过于严肃，可适当搭配相应的网络新词汇，就能达到意想不到的宣传效果。同时，要不断完善信息的收集方式，提高信息的采集效率，保证信息在第一时间得到发布。要仔细核实信息的真伪，对现有的信息处理流程进行优化，既要进一步挖掘新闻的价值，又要提高新闻的吸引力，积极传播正能量。

2、更新新闻内容

为了促进传统媒体实现自我突破与转型，在全媒体时代，媒体从业人员除了要更新信息的获取方式之外，还要对新闻的内容进行优化。由于新媒体平台数量比较多，这些平台虽然拥有信息的传播优势，但其对信息的收集并不规范，新闻发布门槛比较低，部分新媒体工作人员缺乏必要的责任感，为了博取更多人的关注，就会忽视新闻的真实性，甚至还会进行虚假新闻的传播。因此，传统媒体从业人员要吸取新媒体的精华，弃之糟粕，对新闻的内容进行核实，用客观的态度看待新闻和制作新闻，提高新闻的真实性和可靠性。工作人员要融入创新意识，通过多种渠道对新闻的线索进行核实，然后对新闻事件进行客观公正的报道。要进一步优化新闻内容编辑管理制度，提高新闻内容的深度和广度，避免博眼球的行为，是要真正发挥出新闻的传播作用，营造正确的舆论氛围。

3、传播途径的创新

传统媒体的传播途径还有待进一步完善，其主要面临的问题是传播途径比较保守，传播形式较为单一，这样就会导致传统媒体的新闻面临时间和空间的限制，无法保证所有用户在第一时间获得新闻。随着新媒体技术的日益普及，越来越多的人习惯采用手机等设备随时获取新闻信息，这样就会给传统媒体的发展带来更大的冲击。为了改变这一现状，首先要发挥出网络媒体的优势。要积极开通官方公众平台和微博，打造专门的传统媒体信息交流站，及时在这些平台中发布公告，吸引更多人关注。另外，要加强对信息资源的整合，提取有效内容，然后对新闻进行策划与精心制作，通过有效途径传播新闻，从而更好的满足观众需求。除此之外，工作人员还要认真学习新媒体平台的操作技巧和知识，充分利用短视频对新闻进行传播。

4、平台融合

在全媒体时代，要确保新媒体与传统媒体实现有效融合，使其彼此取长补短，实现共同进步。要建立一站式传播渠道，保证产业链更加完整，使广大媒体拥有共同的利益。要充分发挥出移动互联网的作用，确保用户与新闻实现充分互动。媒体从业人员要转变传统的思想观念，掌握最新的工作手段和工作方法，不断更新传统的知识结构，提高自身综合素质。

结束语

综上所述，在全媒体时代，传统媒体虽然会面临更加激烈的竞争，但同时也会拥有更多发展机遇。媒体从业人员要将新媒体和传统媒体进行有效融合，充分取二者的优势，做到扬长避短，实现自我创新，就能保证传统媒体拥有更加强大的生机。

参考文献：

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[3]方桐,罗雪珊,胡融.论全媒体时代传统媒体转型策略[J].新闻前哨,2020(09):73-74.