科技新时代2023年7期

群众文化活动策划与创意的融合实践

卡米热丁·阿布力米提

博乐市青得里镇文体广播服务中心 新疆博乐市  833400

摘要：进入新时代，开展群众文化活动对弘扬社会主义核心价值观、满足群众美好生活愿景、坚定文化自信等诸多方面具有重要意义。群众文化活动的开展满足了群众对文化和娱乐的双重诉求，对提升社会文明程度具有重要价值。本文分析新时代群众文化活动创新发展的重要意义，探讨其新特点，并从构建完善的群众文化活动诉求机制、打造健全的群众文化活动参与机制、建立系统的群众文化活动管理机制、建立多元的群众文化活动推广机制等方面，提出新时代群众文化活动创新发展的实践路径。

关键词：群众文化；活动策划；创意；融合

引言

随着广大群众物质生活水平的不断提高，群众的精神文化生活也变得越来越丰富多彩。群众文化活动对于满足群众日益增长的精神文化需求具有十分重要的作用，而随着时代的发展，传统的群众文化活动形式难以适应社会发展需要。现阶段，群众文化活动在内容、形式和覆盖范围上，仍有着很大的拓展空间。要组织好群众文化活动，相关工作人员必须有一定的创新意识和创新能力，不断创新和改进群众文化活动的方式方法，创新、科学、有序渐进地组织群众文化活动，使其能够符合现代社会的发展趋势，满足广大群众日益增长的精神文化需求。根据现阶段我国群众文化活动开展的情况，本文从实际情况出发，明确群众文化活动的基本概念、特点和现实意义，对群众文化活动策划与定位进行阐述，最后对群众文化活动策划和创意结合策略进行深入的探讨，以便更好地策划和开展群众文化活动，丰富群众的文化生活，也希望对群众文化活动的开展提供理论参考。

1群众文化活动的基本概述

群众文化活动是指广大人民群众自我开发、自我娱乐、自我参与的具有社会性质的文化活动，是参与人数最多的文化活动类别。群众文化活动围绕人民群众组织实施，其开展的目的在于为人民群众提供形式多样的文化活动，满足人民群众的精神文化需求，丰富人们的业余文化生活。群众文化活动具有传承性、自娱性、群众性等特点，其中群众性是最主要的特征，自娱性是活动开展的根本目的。从社会功能这一角度来看，群众文化活动具有宣传教化、普及知识、娱乐宣泄、团结群众等诸多积极作用。在群众文化活动开展的过程中，相关部门应在经济条件允许的条件下，尽最大可能将公民的基本文化权益落实到位，以此充分满足广大群众的文化需求；积极遵循均匀性和普遍性的基本原则，掌握城乡开展的群众文化活动的实际情况，发现其中存在的差异和不足，统一进行优化调节，从而创建起一个合理、全面的群众文化服务体系。

2创新和践行群众文化活动规划的具体方略

2.1树立创新目标与观念

在进行群众文化活动策划与创意融合的实践过程中，群众文化活动策划人员要发挥自身的作用，更新策划理念，确立正确的目标。在充分了解群众心理及行为特点的基础上进行有针对性的活动策划。在策划与创新过程中要遵循五大原则，即立足实际、因地制宜、与时俱进、以人为本、服务大众。活动策划人员可以进行实地走访，了解当地的文化表达形式和资源优势等，把更接地气、更具影响力的艺术表达形式收集并记录下来，确立继承与发扬的宗旨，以找到策划活动的创意点与实践途径。另外，一份优秀的活动策划要以群众的现实需要为基础，依据文化载体突出群众的价值理念与创新意识，增强社会影响力，这样既可以获得群众的拥护和认可，又牢固了群众根基。因此，要创新理念、明确目标、科学高效地策划群众文化活动。

2.2构建完善的群众文化活动诉求机制

新时代，为了进一步提升群众文化活动的市场接纳度，有必要构建完善的诉求机制，来实现群众文化本身与市场需求之间的互通。首先，应拓展群众文化活动反馈渠道，通过设立群众文化活动官网、电子邮箱、微信账号等方式，让群众的文化诉求得到最快的传递。同时，相关部门、群众文化团体等也要善于借助于多样化的方式，来掌握群众的文化心声，精准把握他们的文化诉求，这对群众文化活动创新发展具有重要意义。其次，深入市场开展群众文化诉求调研。可以通过基层调研、座谈会、网络调查等多样化的方式，来了解目前群众多样化、个性化、多变化的文化诉求，从中把握群众审美的嬗变规律，在此基础之上实现群众文化活动的创新，构建富有竞争力的文化活动品牌。最后，构建系统完善的文化需求研究机制。为了进一步推动群众文化活动创新发展，应面向市场前沿，定期收集群众文化诉求相关信息，统筹文化资源配置。不仅要实现反馈信息的公平化处理，同时也应照顾到个性化的文化需求。在构建完善的群众文化活动诉求机制方面，要贴近群众实际需求，进行全面的市场调研，真正掌握哪些活动是群众喜闻乐见的活动，这能为后续活动的开展夯实基础。

2.3强化中国传统节日的渗透

在群众文化活动中强化中国传统节日的渗透有着诸多优势。借助传统节日举办各种特色的群众文化活动，让传统节日焕发新的时代气象，运用通俗易懂的艺术形式潜移默化地感染民众，这也是传统节日的活动形式和群众文化建设交叉渗透的重要途径。在群众文化建设中有效运用各种传统节日，能使群众文化的活动形式更丰富多样。其中，在元宵节看夜灯、猜灯谜的民俗活动在民众日常生活中已较为普遍，端午节的民俗活动主要有赛龙舟、吃粽子等，中秋节可以开展中秋赏月活动，此外还有群众组织的诗歌朗诵比赛等。这些活动形式都可以营造浓厚的传统节日氛围，也是中国传统节日在群众文化建设中的精髓所在。通过开展这样的特色活动，既能引导广大民众深入发掘中国传统节日的文化底蕴，又是传承弘扬我国传统节日和传统文化的一种途径。各式各样的群众文化活动可以增进民众对中国民风民俗的了解，通过举办民俗文化活动，民众也可以在中国传统节日的实践活动中产生情感共鸣，从而提高民众的文化素质，促进我国传统文化与群众文化建设有效渗透。

2.4合理开发利用当地文化资源

区域民族文化与地方特色文化对群众文化活动也有重要的影响，当地文化特色欠缺，就会影响到文化的传承。所以，策划人员要提升对当地特色文化的关注度，充分利用本地文化资源，整合、弘扬当地特色文化。丰富文化活动形式，如设立民间文化周，交流探讨地方特色文化。将群众文化活动与本土资源相结合，充分挖掘区域文化资源，与文化活动相结合，弘扬当地传统文化，使优秀传统文化既能获得有效保护，又能真正地走进群众的内心，给群众文化活动的创新开展带来生机，让更多的人了解本地区的地域特点及历史文化背景，从而促进当地群众的文化交流，增强其自豪感。如泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族中影响面最大、参加人数最多的节日。对此，群众文化活动策划人员在策划活动时要关注群众的生活需求，贴近群众的生活，对群众文化活动的内容与资源进行剖析，与本土资源相结合，提升整体群众文化活动的策划水平。

结语

综上所述，群众文化艺术活动的创意与策划策略包括：把握活动原则，加强活动策划；明确活动主题，确立活动目标；把握策划细节，拟定活动方案；完善保障措施，推动活动实施；做好活动评估，促进创意发展。这些策略能够有效展现群众文化艺术活动主题，突出活动创意，也能够兼顾多方面条件，确保活动的有效开展。

参考文献

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